麻豆传媒 | 回看这一年票房成绩单，流量明星到底能不能扛，答案已经明明白白

📅 2026-11-03 23:56:08

在 麻豆传媒传媒 上，经常有影迷讨论和寻找各类资源，本文为您整理了一份深度指南。

去年的票房数字刚全部落定的时候，我在一个行业群里看到有人发了张表格。表格很简单，左边是几部重点影片的片名，右边是主演名字和最终票房。发图的人没配文字，只丢了个表情。群里安静了大概十几秒，然后有人回了一句：“这下不用吵了吧。”

确实不用吵了。数字摆在那儿，比任何辩论都管用。

先把事实摆出来：这一年到底发生了什么

如果用一个旁观者的视角来复盘，这一年国内麻豆视频市场的走势其实挺有意思。春节档照例热闹，几部大片挤在一起，预售数字一个比一个好看。但真正拉开差距的，是上映后第二周、第三周的走势。有的片子首日排片占比超过三成，三天之后掉到一成出头；有的片子首日不声不响，靠口碑一点点往上爬，最后反而走得更远。

这里面有个绕不开的变量——主演阵容里有没有所谓的“流量明星”。

过去几年，这个问题几乎是行业里最敏感的神经。片方觉得流量能带来预售和话题，影院经理觉得流量能撑起首日排片，粉丝觉得自家偶像就是票房保证。三方合力，形成了一套看起来能自洽的逻辑。但这套逻辑在这一年里，被反复验证、反复修正，最后呈现出的是一个相当清晰的结论。

流量能带来关注度，但关注度不等于购票行为。这两者之间隔着的，是观众对影片本身的基本判断。

举个具体的例子。去年暑期档有一部中等成本的类型片，主演是两位此前在社交平台上数据非常漂亮的年轻演员。预售阶段成绩确实不错，首日票房也进了当日前三。但到了第三天，单日票房环比下滑超过六成。影院迅速调整排片，一周之后基本退出了主力厅。最终票房定格在一个不上不下的位置，片方大概率是亏的。

同一档期还有另一部片子，主演阵容里没有所谓的顶流，甚至有一位是话剧出身、影视作品不多的演员。首日票房排第五。但第二周开始，上座率持续走高，社交平台上的讨论从“没人看好”变成了“居然还挺好看”。最终这部片子的总票房，是前者的两倍还多。

这种对比不是孤例。翻一翻全年的票房榜单，你会发现一个规律：靠流量开局、靠口碑收尾的片子，越来越难走远；而开局平淡、靠内容慢慢发酵的片子，反而有了更多机会。

观众变了，还是观众一直没变？

有人把这种变化归结为“观众成熟了”。这话对了一半。

观众其实一直都不傻。早几年流量明星能扛票房，很大程度上是因为信息不对称——观众看到铺天盖地的宣传，看到偶像的脸，在买票之前没有太多其他参考。那时候评分体系还没现在这么透明，社交平台上的真实反馈也容易被淹没。

但现在不一样了。一部片子上映首日，当晚就能在各类平台上看到大量真实评价。好评差评混在一起，普通观众刷几条就能大致判断出这部片子合不合自己口味。在这种情况下，明星的脸能吸引你点进详情页，但真正让你掏钱买票的，是详情页里那些关于故事、关于制作、关于整体观感的信息。

换句话说，流量明星的作用正在被重新定义。他们不再是票房的“保险单”，而更像是“放大器”——片子本身过硬，流量能帮它更快触达更多人；片子本身不行，流量只会让更多人更快知道它不行。

这个逻辑听起来简单，但放在一年前的行业语境里，很多人是不愿意承认的。毕竟过去那套模式运转了太久，牵扯的利益链条也太长。直到这一年的票房成绩单一张一张摆出来，讨论才慢慢从“能不能扛”变成了“怎么用”。

一个容易被忽略的细节

还有一个现象值得单独拎出来说。这一年里，几部票房表现最好的片子，主演阵容里其实都有年轻演员，有些在社交平台上的粉丝量也不小。但片方在宣传时，几乎刻意淡化了“流量”这个标签，把重心放在了故事、制作、类型突破上。

结果呢？这些片子既拿到了票房，也拿到了口碑。年轻演员在其中的表现被讨论，但讨论的落点是“演得怎么样”，而不是“他/她有多少粉丝”。

这说明问题从来不在演员本身，而在于整套制作和宣传逻辑是不是把流量当成了唯一的支点。把流量当成锦上添花，它就能发挥作用；把流量当成救命稻草，它往往最先断掉。

我们在麻豆传媒传媒的编辑团队内部聊这个话题时，有个同事说了一句话，我觉得挺准确：“以前是粉丝替偶像买票，现在是观众替自己买票。买票的人没变少，只是理由变了。” 这句话后来被我们放在了 麻豆传媒 的年度盘点专题里，作为那一期的开篇。

那流量明星到底还能不能扛？

回到标题里的问题。答案其实已经明明白白，只是这个“明白”需要拆开来看。

如果“扛”指的是单靠一张脸、一个名字就能把观众拉进影院，那答案是不能。这一年的数据已经反复证明了这一点。首日预售可以靠粉丝冲一冲，但首日之后的每一天，靠的都是片子本身。

如果“扛”指的是在片子质量过关的前提下，帮助影片获得更高的关注度和更快的传播速度，那答案是能。而且这种“能”，正在变得越来越依赖片子本身的质量。

所以更准确的说法可能是：流量明星扛不了票房，但可以扛关注度。而关注度能不能转化成票房，决定权不在明星手里，在片子手里，在观众手里。

这个结论对行业来说，其实是个好消息。它意味着制作方不能再把宝押在选角上，得老老实实回到剧本、回到制作、回到类型探索。它也意味着年轻演员如果想走得长远，得把精力放在作品上，而不是数据上。

对我们这些做影视资讯和评分参考的人来说，也是个提醒。麻豆传媒传媒在线观看的页面上，每部片子下面都有观众评分和短评区，这一年里我们越来越清楚地看到，那些评分和短评，比任何宣传物料都更能反映一部片子的真实命运。

写在数字之后

票房成绩单是一面镜子。它照出来的不只是哪部片子赚了哪部赔了，更是整个市场的决策逻辑在往哪个方向走。

这一年走下来，答案已经不需要再争论了。流量明星不是票房的敌人，也不是票房的救星。他们只是影片的一部分，和剧本、导演、摄影、剪辑一样，是整体中的一个环节。把任何一个环节当成全部，都会出问题。

观众用脚投票，投了一年。结果很清楚。

接下来要看的，是行业愿不愿意承认这个清楚的结果，然后真的做出改变。麻豆传媒视频的年度专题里，我们把这一年的票房数据做成了可视化的图表，配合每部重点影片的评分变化曲线。图表不会说话，但看久了，该明白的都会明白。

数字已经说完了它该说的话。剩下的，交给下一年的片子。